世界各地的国家、地区、城市、街区和房地产项目都是为了加强地方特色而集体设计的。在葡萄牙，房地产市场的重新开放是一个重新思考战略和加强未来竞争力的机会。
地方品牌是一个可变规模的概念，在全球范围内应用于国家、地区、城市、街区甚至房地产项目。
Ao nível mais amplo, o de uma nação, destaca-se pela longevidade e impacto económico o caso da Nova Zelândia, cuja famosa folha de “Cyathea Dealbata” foi estreada ao peito dos jogadores da selecção nacional de râguebi, na sua primeira digressão além-fronteiras, na Austrália, em 1884, durante a qual viriam a arrasar 8 equipas locais.
"FernMark "于1892年被联邦正式启用，其使用范围被断断续续地扩大到黄油和奶酪等出口产品、新西兰军队、货币以及后来的烟草、鞋类或航空等行业。
经过几个版本后，我们今天所知道的标志于1999年稳定下来，后来被旅游等公共实体和教育部、外经贸部或移民局等部门采用。
A “FernMark"如今已成为全球品牌，为全球超过10亿新西兰产品和服务代言，并承诺纯洁、环保和可持续发展。
俄勒冈州位于美国华盛顿州和加利福尼亚州之间，多年来一直在努力吸引新的居民和游客，并与Wieden+Kennedy建立了连续性的联系。
"我们爱梦想家 "是波特兰机构推出的第一个活动，旨在吸引游客和专业、学术领域的人才。2014年，该北美州最成功的 "俄勒冈七大奇迹 "活动启动，使该地区的游客数量产生了前所未有的增长。随后的宣传活动不得不以幽默的方式呼吁游客不要一下子来，因为2014年的客流遇到了困难。
在双方关系开始约20年后，俄勒冈州旅游局投资500万美元制作了一个名为""的动画活动。只不过稍微夸张了一点"其发布会在2019年底举行。
Com o passar dos anos os investimentos têm vindo a aumentar, assim como as receitas provenientes do Turismo, que se estima possam ascender a 11,3 mil milhões de dólares.
“Cada dólar investido em marketing representa um retorno de 237 dólares, mais 11 em impostos” declarou Linea Gagliano, directora de comunicação da Travel Oregon.
在城市品牌层面，纽约市和墨尔本经常被单列出来作为成功案例。
Na Europa, e a uma escala mais pequena, Helsínquia lançou em 2016 um projecto ambicioso para a criação da marca de uma cidade em franco crescimento populacional, rejuvenescimento e desenvolvimento tecnológico.
Com cerca de 1,4 milhões de habitantes na sua Área Metropolitana, a capital finlandesa procurava destacar-se entre os principais destinos do Norte da Europa e atrair investimento, visitantes e talento que potenciassem o seu momento.
O 计划 押注在 "一个影响的Hel "概念上，强调城市欢迎和推动企业和希望对世界产生积极影响的人的合作性质，强调城市的创造力和开放性。
这个项目的合作性是显而易见的，有1000多人参与了这个项目：首先是当地的领导和官员（多达4万人）、当地的企业和协会、合作伙伴、居民和游客。
在第一年，赫尔辛基的停留时间上升了19%，城市在欧洲城市人才竞争力中排名第三。
在布鲁克林的Dumbo，当谈到一个传播项目在肯定一个地方的身份和文化方面所产生的影响时，仍然是一个案例研究，在这个案例中，反对大城市的绅士化。
20世纪70年代，纽约市去工业化之后，这一带被大苹果艺术界的成员占领。房地产开发商就想把小区的名字改为 "富尔顿登陆"，因为他们担心Dumbo（Down Under Manhattan Bridge Overpass的缩写）这个名字会赶走投资者。
城市、地方官员、原房地产开发商和居民保留了这个名字，并在一定程度上成功地保证了艺术家、画廊、唱片公司、非营利协会和媒体公司等企业的永久存在。
今天，附近的文化仍然保持着，这从众多的 "小巷 "中可以看出。 节日 的艺术、音乐或电影，但小飞象的独特身份更加吸引了纽约人，现在已经成为纽约市最抢手、最昂贵的街区之一。
在葡萄牙，这些案件不会如此陌生。
在国家一级，虽然没有达到预期的一致性，但也取得了积极的成果，人们认识到了为促进国家的跨界发展所做的努力及其在旅游业方面的影响。
亚速尔自治区和波尔图市的品牌项目也因其积极的成果而脱颖而出，后者在实施过程中的深度和一致性水平值得肯定。
但有很多事情要做。我们正在经历的流行病的影响，可能需要重新定义区域、城市、街区和房地产项目的推广者的目标受众、定位和信息。增长将不再是--这么快--原来的样子。
在场所品牌的各个方面，基本没有开发的是房地产项目的品牌创建和管理。
如果说里斯本和波尔图到目前为止一直是欧洲市场的热点，那么未来的危机可能会迫使房地产开发商将更多的时间和投资投入到这一地区。
Em 2008, a Born foi desafiada a desenvolver o rebranding de um dos projectos imobiliários nacionais com maior impacto global: Vale do Lobo.
Com cerca de 450 hectares, este resort de luxo situa-se em pleno Golden Triangle do Algarve, sendo direccionado fundamentalmente a clientes internacionais.
珍爱生命 "和新的品牌形象诞生于几个月的过程中，除度假村管理团队外，我们还采访了国际公关供应商、居民和区域实体（如：中国、美国、日本、韩国、韩国、中国台湾、中国台湾）。Vale do Lobo by Born).
品牌重塑考虑到了度假村的不同生命周期：购买、保留和再销售物业。此外，我们还确定了一些战略接触点，这些接触点在历史上曾为度假区的名声做出过贡献，包括通往度假区的著名环岛和--更重要的是--皇家高尔夫球场的16号洞，它是欧洲拍摄最多的球场之一，因此也是淡水河谷的形象大使。
"珍爱生命 "的概念是基于在Vale do Lobo的生活经验，同时也是基于财务方面，基于时间的价值产生。
很少有地产商有这样的眼光。
品牌创建和管理的投资中最相关的部分（如果不是全部）发生在营销阶段。如果没有对生命周期将持续数十年的产品进行长寿的战略构想。尚未与 "街区 "或市政当局一级的地方实体衔接。
在这一层次上增加股份，对房地产开发商来说肯定是一笔财富，但对长期业主来说也是一笔财富。这也将是加强城市认同和宣传的一笔财富。
No projecto Residências Martim Moniz, da EPUL, cuja identidade assentou na ligação daquela zona geográfica de Lisboa ao Fado e à cantora Carminho, foi visível a inscrição do projecto na matriz cultural do Bairro.
O que o torna desde logo mais relevante e distintivo no momento da comercialização mas também num “embaixador” da identidade local (Martim Moniz by Born)
项目，如建设 碎片 或 Guerkin在伦敦，就是从这个角度出发的。它们是城市的标志，它们的影响超出了建筑或房地产的范畴。品牌工作反映了这一愿景，就如 世贸中心一号或芝加哥的大项目，名为" "。78号文件”.
Lisboa e Porto gozaram na última década de um crescimento notável em termos turísticos e imobiliários.
Um possível abrandamento da procura deverá ser acompanhado pelo recurso a ferramentas de comunicação que – articuladamente – sirvam as necessidades de captação de investimento a nível nacional, regional, autárquico e – naturalmente – da própria indústria.
因此，它的实施将有利于整个产业链的发展，并应积极依靠采用迫使利益相关者广泛介入的元论。
里斯本和波尔图首先可以利用这次流行病的机会，反思如何创造新的模式，在这种模式下，最后一英里将不再仅仅是留给促销员--以及他们的商业优先事项，而是有助于加强他们自己的身份。
如果我们想到里斯本最大的大道--海军上将大道，它有260多座建筑，想象一下将数字转化为居民、游客、酒店、其他企业或投资者的概念、想法或信息的机会。
资产和技术诀窍是存在的。
所缺的只是实现它的共同意愿。
